Поисковая оптимизация (SEO) очень важна для любого бизнеса, работающего в Интернете. От транснациональных корпораций до малого бизнеса хорошая стратегия SEO повысит видимость в Интернете. Это означает, что все больше людей ищут ваши услуги и посещают ваши страницы.
Точное значение ROI SEO может быть трудно определить количественно. Однако маркетологи сходятся во мнении, что каждая позиция, которую вы занимаете в рейтинге SEO, – это увеличение потенциального дохода.
Даже при хорошей стратегии SEO небольшим или крупным местным компаниям может быть трудно конкурировать. Более крупные и узнаваемые бренды часто затмевают вас в результатах поиска. Именно здесь локальное SEO может помочь вам привлечь наиболее релевантных клиентов.
Что такое локальное SEO?
Это SEO на самом базовом уровне. Речь идет об оптимизации данных и контента на вашем сайте, чтобы сделать его локально ориентированным. Для небольшого розничного продавца или местного поставщика услуг это может быть лучшим способом привлечь внимание вашего потенциального клиента.
Если вы ищете стоматолога в Москве, вы не хотите ехать в следующий город, чтобы найти его. Поисковые системы, такие как Google, знают об этом. Таким образом, когда вы ищете такую услугу, алгоритм автоматически ищет локальные результаты с самым высоким рейтингом, чтобы показать их вам в первую очередь.
Результаты поиска местных ресторанов.
Как вы поднимаетесь по этим рейтингам и убедитесь, что ваш бизнес является одним из этих результатов? Есть несколько различных областей, где вам нужно будет оптимизировать или изменить контент вашего сайта. Давайте начнем с основ.
Проверка ваших основ SEO
Вам нужно будет убедиться, что у вас есть основы SEO, прежде чем вы сможете оптимизироваться для локального фокуса. Если эти основные требования не будут учтены, ваши страницы не будут ранжироваться независимо от того, насколько хорошо вы подходите к местному SEO.
Первое, что нужно учитывать для хорошей SEO-стратегии, – это опыт просмотра вашего сайта.
Легко ли искать и ориентироваться на вашем сайте? Убедитесь, что клиенты могут найти то, что они ищут, всего за несколько кликов. Используйте ключевые слова, чтобы сделать ваши страницы видимыми в поиске.
Все ли страницы загружаются правильно и быстро? Неработающие ссылки и медленное время загрузки повредят ранжированию вашей страницы.
Работает ли он на мобильных устройствах? Мобильный опыт так же важен, как и опыт браузера, для поисковых роботов, ранжирующих ваши страницы.
Во-вторых, вам нужно будет рассмотреть содержание вашего сайта.
Является ли ваш контент значимым и полезным для клиентов? Наличие информативного контента, релевантного для пользователей, жизненно важно для SEO. Регулярно обновляемые сообщения в блоге – это простой способ добиться этого.
Ссылаются ли другие сайты на ваш контент? Ссылки на контент с других сайтов могут добавить авторитета.
Возможно, вы боретесь с технической стороной SEO. Может быть, вы просто не можете эффективно управлять им как малым бизнесом. Если это то, с чем вы можете иметь дело, то SaaS SEO-агентство может быть лучшим местом для управления вашей цифровой маркетинговой стратегией.
Как использовать локальное SEO для развития вашего бизнеса
Теперь, когда вы знаете основы, пришло время сосредоточиться на том, что вы можете сделать, чтобы адаптировать свой контент к местной аудитории. Подумайте о том, каков ваш район и как далеко клиенты будут путешествовать, чтобы посетить ваше физическое местоположение. Затем рассмотрите следующие шаги и скорректируйте данные вашего сайта, чтобы охватить эту аудиторию.
Используйте инструмент Google My Business
Прежде всего, заявите о своем списке Google My Business. Этот бесплатный инструмент позволяет добавлять такую информацию, как ваше имя и местоположение, веб-сайт, часы работы и многое другое. Убедитесь, что любая введенная вами информация является точной и актуальной.
Эти списки появляются, когда вы появляетесь в результатах поиска Google и на карте. Более 90% всех глобальных поисковых запросов происходит через Google. Заявите о своем объявлении как можно скорее, так как это источник органического поискового трафика номер один.
Важно отметить, что этот инструмент позволяет вам установить бизнес-категорию, которая помогает вам появляться в более конкретных результатах поиска. Это означает, что трафик, который вы получаете, состоит из тех, кто уже ищет то, что вы продаете. Вам не нужно объяснять, почему это идеальный вид веб-трафика.
Используйте исследование ключевых слов
Ключевые слова являются основной частью SEO-стратегии. Это термины, которые люди ищут, когда ищут что-то с помощью поисковой системы. Ваш SEO-план, вероятно, уже включает в себя использование терминов, которые относятся к вашей бизнес-области в вашем контенте.
Оптимизация этого для локального SEO означает поиск баланса между наиболее популярными поисковыми терминами для вашего бизнеса и локально релевантными вариантами. Например, предположим, что вы являетесь высококлассным кафе. Ваши ключевые слова могут быть просто “кофейня” или “кустарная кофейня”. Придайте этому больше местного внимания, добавив свой район, например, “кустарная кофейня в Москве”.
Чтобы найти лучшие ключевые слова для использования, существует несколько удобных инструментов исследования ключевых слов. Для получения основной информации начните с Google Keyword Planner. Этот инструмент бесплатен, если у вас есть аккаунт Google Ads, и дает базовую информацию о популярности ключевых слов.
Для более продвинутых пользователей SEMrush-самый популярный выбор. Более подробная информация из этого инструмента включает в себя трендовые данные по ключевым словам и предложения по ключевым словам для использования. Он также позволяет вам просматривать информацию о рейтинге поисковых запросов ваших конкурентов.
Самое важное, что нужно помнить о ключевых словах, – это естественно включать их в свой контент, не перегружая. Включите их как часть предложения, которое имеет смысл и кажется естественным (если вы можете). Вы также можете использовать их в заголовках страниц и метаданных.
Генерировать авторитет с помощью локальных обратных ссылок
Обратные ссылки-это еще одна ключевая часть любой SEO-стратегии. Адаптация к местному SEO не так сложна, как может показаться. Вы можете начать с простого поиска в Google, чтобы найти наиболее авторитетные компании в вашем регионе.
После того как вы определили эти компании, ищите возможности для построения отношений. Все начинается с создания контента, на который эти сайты захотят ссылаться. В некоторых случаях вы можете создавать обратные ссылки, просто имея локально релевантный контент.
Вы также можете искать более конкретные возможности обратной связи. Создание гостевого поста для местного блогера – это хороший способ вставить обратные ссылки в другой авторитетный контент. Участие в местных мероприятиях также поможет вам привлечь внимание и наладить связи с другими местными компаниями.
Спонсирование благотворительной организации может помочь генерировать обратные ссылки с ее сайта. Это также создает добрую волю в местном сообществе, что может быть очень полезно для вашего бренда. Получение видимости, узнаваемости бренда и веб – трафика, одновременно помогая вашему локальному региону-что может быть лучше?
Создавайте контент с локальной направленностью
Создание локально ориентированного контента-это нечто большее, чем просто создание обратных ссылок. Google и другие поисковые роботы анализируют ваш опыт в той или иной теме, чтобы определить рейтинг страницы. Чем больше контента вы сосредоточили на теме в своей области, тем большим экспертом они будут считать вас в этой области.
Записи в блогах – важный инструмент для этого. Вы можете наполнить их информативным содержанием и сосредоточиться на местной местности. Затем вы можете вставить те важнейшие ключевые слова, о которых мы говорили ранее.
Помните, что контент должен быть локально релевантным. Например, вы можете продавать программное обеспечение SaaS московским компаниям. В этом случае вы можете написать сообщение в блоге о процессе управления возвратами. Таким образом, название типа “Как московские компании справляются с управлением доходами” было бы более локально уместным.
Сбор отзывов клиентов
Боты поисковых систем ищут отзывы клиентов как хороший показатель качества и репутации вашего бизнеса. Клиенты также склонны проверять отзывы, когда принимают решение о продукте. Недавние опросы показывают, что 87 процентов клиентов читают онлайн-обзоры местных компаний.
Для бизнеса, только начинающего свою деятельность, может возникнуть соблазн приобрести отзывы. Этой стратегии вам следует избегать любой ценой. Клиенты, как правило, могут отличить подлинные отзывы от подделок. Боты поисковых систем также заметят это, что приведет к снижению рейтинга вашей страницы.
Не бойтесь запрашивать отзывы у клиентов. Запросы на проверку после покупки доказали свою эффективность, независимо от того, доставляются ли они по электронной почте, в приложении или лично. Вы можете не только повысить свой SEO с положительными отзывами, но и собрать ценные данные о клиентах и отзывы.
Использование структурированных данных
Использование структурированных данных – хороший способ появиться в SERP. К ним относятся популярные результаты поиска, которые вы видите в Google, такие как ящики ответов и карусели. Это способ предоставить информацию по теме, которая может быть легко усвоена пользователями.
Попробуйте поискать конкретный продукт в Google. Лучшие результаты показывают не только ссылки на веб-сайты, но и изображения продуктов, средние отзывы клиентов и цены. Они называются избранными фрагментами. Избранный фрагмент очень полезен для клиента, и он с большей вероятностью будет нажат.
Пример результатов SERP-поиска по продукту.
Существует много типов избранных фрагментов. Попробуйте поискать в области вашего продукта или услуги, чтобы увидеть, какие результаты вы получите. Получение структурированных данных в функцию может быть довольно сложным, но есть инструменты, которые вы можете использовать, чтобы сделать это проще. Yoast SEO и Schema Pro-это два самых популярных доступных решения.
Местоположение и видимость
Если у вас несколько локаций, стоит настроить отдельные целевые страницы. Затем вы можете выполнить описанные выше шаги для каждого из них. Это включает в себя создание отдельных списков Google My Business и различного местного контента.
Это полезно и для более универсальных интернет-магазинов. Допустим, вы продаете программное обеспечение для видеоконференцсвязи-продукт, полезный во всем мире. Вы могли бы получить преимущество над более крупными конкурентами, сузив свое внимание до конкретных целевых областей.
Премиум-функции для аналитических инструментов, упомянутых ранее, таких как SEMrush, могут помочь вам отслеживать эффективность SEO на основе местоположения поиска. Настройка отдельного отслеживания для любого количества местоположений позволяет отслеживать эффективность SEO для каждой области.
Создание тепловых карт поисковой активности с помощью этих инструментов может помочь вам создавать SEO-отчеты и корректировать свою стратегию по мере продвижения.
Вывод
Хорошая SEO-стратегия-это долгосрочная стратегия. Эти методы не принесут успеха вашему бизнесу в одночасье, но они помогут вам со временем увеличить ваш органический трафик. Изучите основы SEO, выполните описанные выше шаги, и вы увидите устойчивый рост.
Ранжирование ваших страниц на местном уровне поставит вас перед клиентами, которые, скорее всего, будут участвовать в том, что вы предлагаете. Вам предстоит превратить этих потенциальных покупателей в реальные продажи.
Телеграм-канал
