Очень подробно про SEO ссылки

Рекомендую прочитать о seo, что это такое и о том, что такое seo аудит сайта. Только после, переходить к этой статье.

Неработающие ссылки для seo

Довольно часто специалисты, занимающиеся SEO-продвижением, спустя какой-то период времени начинают сомневаться в том, все ли их действия правильны, верно ли и в том ли месте они покупают ссылки – ведь времени уже прошло достаточно, а результата до сих пор нет. А причина проста – загвоздка на самом деле не в ссылках, а в эффективности работы по внутренней оптимизации ресурса. Без этого фактора любые ссылки или другие методы продвижения работать не будут.

Началом любого продвижения должна быть внутренняя оптимизация, а именно – проведение технического аудита для того, чтобы удостовериться в отсутствии внутренних преград для успешности сайта.

Также одним из ключевых моментов является наличие полноразмерного и полновесного семантического ядра. Эту работу можно поручить специалистам или же сделать самостоятельно при помощи Вордстата, или же использовав для этих целей автоматизацию (Кейколлектор). Ну а далее – создание структуры сайта и подготовка текстов.

Следующий шаг – тестирование сайта на предмет сбоев и ошибок, из-за которых может тормозиться его продвижение. Это очень важный процесс, к которому нужно подойти серьезно и с соблюдением рекомендуемой последовательности действий.

Таким образом, есть вероятность, что через определенный срок после проведенного SEO  аудита какая-то часть запросов из вашего семантического ядра будет в ТОПе, даже если вы вовсе не будете прибегать к закупке ссылок. Конечно же, этот результат не будет из разряда высокочастотников, зато именно по низким частотам результативность намного выше (правда, для этого у вас должно быть качественное семантическое ядро).

Несмотря на логичность и очевидную необходимость проведения вышеописанных мероприятий, немногие поступают именно таким образом – большинство все-таки начинают с закупки ссылок. Эта тактика неверна, внутреннюю оптимизацию необходимо проводить в обязательном порядке.

Другой вопрос, актуальный на сегодняшний день – насколько сильное влияние на ранжирование сайтов в поисковиках оказывают ссылки. Ответ на этот вопрос вовсе не однозначен и зависит от различных факторов, однако, в большинстве случаев можно сказать – да, ссылки напрямую влияют на продвижение сайтов.
Однако нельзя также не отметить, другую тенденцию – влияние ссылок на продвижение неуклонно снижается, так как ссылочное распределение в рейтинге за последние годы перешло из категории главного в разряд косвенного.

Иными словами, если на новый сайт закупить огромное количество ссылок это не выведет его в ТОП автоматически, как можно было надеяться еще некоторое время назад. И с этой точки зрения работа по продвижению сайтов значительно усложнилась и теперь во внимание необходимо принимать также иные факторы и правильно распределять акценты.

Помимо этих факторов, из всего общего объема ссылок, накопленных коммерческими ресурсами, максимум 10% действительно окажут какое-либо влияние на ранжирование сайта. Вся остальная ссылочная масса – это просто балласт. Забегаем вперед и отвечаем на ваш вопрос – да, это соотношение можно увеличить, но только если вы обладаете определенными навыками, а также готовы потратить для достижения этой цели время и приложить определенные усилия. К примеру, на всем известной Сапе, по самым скромным подсчетам, можно обнаружить около 5% работающих ссылок, но их еще надо найти, проверить вручную и т.п.

Подводя итог вышесказанному, можно сказать следующее: получению внешних ссылок разумно уделять максимум 10% времени, направив основные усилия на внутренний аудит и оптимизацию. Да, это не простая задача. Да, если у вас коммерческий сайт, то вам еще необходим будет технический аудит, разработка семантического ядра и дизайна, работа над структурой и функционалом ресурса, анализ конкурентов и еще много другое.

Допустим, что с этим вопросом у вас полный порядок и по необходимым вам запросам вы можете рассчитывать на нахождение в ТОПе поисковиков. А вот для попадания в этот самый ТОП вам потребуются любые, даже самые малозначительные способы, которые помогут вам улучшить свои позиции в ТОПе и закрепиться там. И одним из этих способов как раз будут ссылки.
Давайте теперь попробуем разобраться для чего, собственно, ссылки нужны.

Какие ссылки необходимы для seo продвижении сайта?

Итак, прежде всего, нужно понимать, что ссылка связана с тем ресурсом, на который она ведет, несколькими факторами. Каждый из этих факторов принимается во внимание поисковиками:

1. Статистический вес страницы, который постепенно накапливается. Поясняем: этот вес рассчитывается индивидуально для каждой вэб-страницы, и он находится в прямой зависимости от количества ссылок, которые ведут на эту страницу. Данная страница будет именоваться «акцептором», а страницы, с которых ведут ссылки, будут называться «донорами». «Доноры» могут вести с основного сайта или же с других сайтов. При том, что статистический вес страницы-акцептора, будет обусловлен как количеством доноров, так и собственным статистическим весом. Тот же способ положен в основу расчетов ПейджРанка.

2. Анкорный (динамический) вес. Этот фактор учитывается наряду со статистическим весом и зависит напрямую от текста ссылки, которая ведет на страницу («анкора»). Чем вернее анкор коррелируется с запросом в поисковике, по которому продвигается страница, тем большим динамическим весом будет обладать гиперссылка.

3. Гиперссылки были задуманы с целью перехода на другие документы в гиперпространстве. Таким образом, они являются еще и дополнительным трафиком для вашего сайта.

Исходя из этого параметра, можно выделить еще одну характеристику ссылки, а именно – ее кликабельность. При этом не имеет особого значения, какая именно эта ссылка – внешняя или же внутренняя, показательно то, что если ей воспользовался живой человек, то это свидетельствует о ее востребованности, а значит — качестве. Именно такие кликабельные обратные ссылки являются основной целью и задачей, к сожалению, получить их сложно и они стоят дорого.

К тому же довольно распространенным является заблуждение, что поисковик не отличает покупные ссылки от «естественных». Это уже более 5 лет умеет делать Yandex, и еще раньше научился делать Google. Плюс, однако, в том, что какая-то доля приобретенных ссылок, особенно кликабельных, все же учитывается поисковой системой, влияя на ранжирование ресурса.

Исходя из этих факторов, по логике вещей, максимальный эффект будут оказывать ссылки, по тексту максимально совпадающие с основным запросом, который используют для продвижения ресурса. Неопытные SEO-специалисты рассматривают эту модель упрощенно и приобретают огромное количество, доходящее иногда до нескольких тысяч, бэклинков с прямым вхождением, не понимая, что таким образом достичь желаемой цели практически невозможно. Реальность такова, что поисковые системы очень хорошо различают количественные и качественные показатели приобретенных ссылок. Отмечая значительный прирост обратных ссылок, ведущих на определенный ресурс, с прямым вхождением определенного ВЧ запроса, тем более коммерческого запроса, поисковик моментально фильтрует этот процесс, и ваши деньги оказываются потраченными впустую.

Отсюда многочисленные разочарованные восклицания о неэффективности ссылок, о том, что они уже не работают и что необходимо переключаться на Директ. А по сути, с Директом, да и вообще с контекстной рекламой необходимо работать параллельно, одновременно с продвижением в поисковиках. Дело в том, что контекстная реклама является очень эффективным инструментом и дает моментальный результат, а эффект от SEO придется ждать больше года (хотя тут мы видим другой нюанс – при использовании SEO цена привлеченного пользователя будет на порядок ниже).

Также необходимо добавить несколько моментов, касающихся статистического веса. Итак, вес страницы – донора распределяется поровну между всей массой ссылок (внешних и внутренних), которые исходят с этой страницы. Это знание можно использовать для фильтрации и отсеивания страниц-доноров с недостаточным весом, которые бесполезны для продвижения вашего ресурса. Вам необходимы идеальные страницы-доноры, на которые ссылаются максимально большое число иных страниц (прекрасно, если их и ваша тематика совпадают), и, одновременно с этим, чем меньшее количество исходящих ссылок с нее уходит, тем лучше. Тогда страница-донор будет обладать значительным статистическим весом и весомая часть которого достанется вам.

Для чего приобретают обратные ссылки и какие?

Итак, мы выяснили, что ссылки оказывают влияние на позиции вашего сайта в поисковиках. Далее мы будем рассматривать ссылки, опираясь на текст, т.е. анкор.

В формате Html гиперссылки выглядят следующим образом:

анкор — (текст, который будет являться ссылкой)

Таким образом, можно рассмотреть несколько видов обратных ссылок:

1. Безанкорные ссылки. Казалось бы, название говорит само за себя, однако в таких ссылках все же присутствует текст, но поисковикам очень сложно ранжировать сайт по этому тексту. В данном случае мы говорим о простых словах, распространенных наречиях, например «здесь», «сюда», «тут»и т.п. Либо это может быть просто бэк, с адресом сайта вместо текста ссылки.

Для чего это делается?  – для обогащения анкор-листа (то есть текстов всего объема ссылок, которые ведут на продвигаемую страницу), а также для того, чтобы ссылочная масса выглядела естественно. При этом можно отметь интересную особенность – даже из такого рода ссылок поисковики стараются добыть информацию, которая может повлиять на ранжирование. В итоге, бывает так, что поисковик, не обнаружив в тексте ссылки какого-то смысла, приступает к поиску рядом с ссылкой и, бывает, учитывают околоссылочный текст для ранжирования. Таким образом, иногда есть смысл размещать рядом с безанкорной ссылкой ключевые слова или их синонимы.

2. Ссылки с прямым вхождением ключевых слов. Это самый популярный вид анкора, ведь для этого все, что требуется – использовать тот поисковый запрос, по какому вы желаете продвигать конкретную страницу, и окружить это запрос открывающими и закрывающими тэгами ссылки. С другой стороны – это как раз и есть слабое место такого рода ссылок, так как покупной характер таких обратных ссылок очень легко определяется поисковиком.

Ведь в настоящем анкор-листе, куда не приобретались ссылки за деньги, будет очень небольшое количество обратных ссылок. А в ситуации, когда продвижение конкретного сайта проводиться методом покупки ссылок, таких анкоров будет гораздо большее число, иногда почти все ссылки будут такими, так как за счет ссылок с прямым вхождением должна быть достигнута поставленная цель. Так вот, поисковые машины очень хорошо умеют это фильтровать.

3. Ссылки с разбавленным вхождением ключевых слов. При такой методике используется текст запроса, который «разбавляется» каким-то словом. Часто используют «разбавочные» слова из семантического ядра, либо пользуются универсальными словами («недорого», «город» и.т.д.).

4. Ссылки с околоссылочным текстом. Очень много их при закупках в САПе и похожих ресурсах, или в агрегаторах. Это, как правило, обычная фраза или предложение, напоминающее рекламное объявление, вот только тэгами ссылки размещают только вокруг необходимого ключевого запроса:

Быстрое создание сайтов всего за 100 рублей

Этот способ удобен при повременном размещении ссылок, так как в данном случае ссылка как бы органично внедрена в текст, а не размещена непонятно где, сбоку. Это увеличивает шансы того, что на ссылку будут чаще нажимать. Если вы используете другой способ, а именно – закупку «вечных» ссылок, то вышеописанный метод для вас не интересен по той причине, что «вечные» ссылки не просто вписываются в текст, но и нередко сам текст пишется под них. Однако, конечно, это и стоить будет совсем других денег.

5. Ссылки с изображениями вместо анкоров. Такие ссылки не редкость в естественном анкор-листе, и их можно смело покупать. Также желательно, чтобы возле изображения были размещены ключевые слова.

И, конечно, в атрибуте alt (или же title)тега А было упомянуто ключевое слово.

Также ссылки с изображениями хорошо разбавляют анкор-лист.

Ранее мы уже говорили о том, что только 5% от общей массы ссылок в САПе, могут быть полезны для продвижения. Таким образом, можно сделать простой вывод о том, что более 90% вложенных вами в ссылки средств расходуются не рационально. Учитывая то, что по статистике 20% от предпринимаемых действий дают 80% результативности, то становится совсем грустно. При неумелом подходе можно без толку потратить весь бюджет.

Также мы говорили о том, что в настоящее время ссылки трансформировались из категории основных критериев ранжирования в косвенные. Поисковики пытаются противостоять влиянию ссылочного мусора на ранжирование сайтов, но совсем отвергнуть ссылки не могут (но это не значит, что не пытаются). Из-за этого-то и добавили в Яндексе временной лаг, в течение действия которого приобретенные ссылки никак не смогу влиять на ранжирование, даже в том случае, если они вполне адекватные и кликабельные. Этот лаг может длиться от 3 до 6 месяцев.

Для того, чтобы держать в тонусе специалистов по SEO, поисковые системы систематически изменяют алгоритмы и методику и из-за этого то, что раньше было эффективным и работающим, теперь становится бесполезным. К тому же эти изменения иногда очень сложно отследить и в результате складывается ситуация, когда налицо правильная стратегия внешней оптимизации, а результат неудовлетворительный. То есть приходится все время идти на риск, и никто не гарантирует 100% отдачу от вложенных в продвижение средств. Что уж тут говорить о неопытных SEOшниках, когда неумение накладывается еще и на объективные факторы.

Все эти нюансы будут актуальны для закупаемых ссылок, тем более, если при их закупке не использовались тщательно продуманные фильтры, ведь по прошествии некоторого времени схемы, отработанные в течение многих лет вдруг перестают работать вообще или существенно снижается их эффективность.

Что касается «жирных» или трастовых ссылок, то они, как правило, вообще не стоят затраченных на них средств. Причина проста – при анализе доноров необходимо учитывать очень много параметров, и «трастовость» здесь не будет основным фактором. Без сомнения, замечательно было бы заполучить ссылку с трастового сайта, которая подпадает под ваши критерии и параметры отбора, но это случается редко, таких случаев не может быть много.

Ну и подводя итого раздела: все-таки наиболее благоприятный вариант – обзавестись теми ссылками, по которым к вам придут «живые» пользователи. Это сложно, но это и наиболее эффективный вариант.

Где мы ищем внешние ссылки? Где лучше их не приобретать?

Итак, вы уже поняли, что в процессе продвижения вашего сайта, бесплатно или платное получение внешних ссылок требует осторожного и серьезного подхода. В дальнейшем мы планируем опубликовать серию статей о том, как правильно это делать, сегодня же мы расскажем вам о том, чего делать не надо:

1. Оптимальным является получение одной ссылки с одного сайта, таким образом, вы получите наибольший результат при наименьших затратах. Но качественных доноров на самом деле очень ограниченное число, и поэтому довольно распространенной является ситуация, когда с одного сайта получают несколько ссылок. Но нет никакого смысла приобретать обратные ссылки с одного сайта в огромных количествах.
2. При закупке ссылок на биржах, позаботьтесь об обязательном использовании фильтров, иначе вы можете растратить весь ваш ссылочный бюджет на ветер.
3. Не бойтесь пользоваться агрегаторами ссылок, если сомневаетесь в своей способности самостоятельно совладать с фильтрами. Таких ресурсов достаточное количество: Визард, Руки, Сеопульт, Сеохаммер и т.д.).

За свои услуги они попросят процент от цены приобретенных ссылок, но в работе будут использовать собственные отработанные методики фильтрации, и в будущем также будут продолжать отслеживать доноров, чтобы при необходимости избавляться от неэффективных ссылок. Учтите только, что при запуске кампании в агрегаторе необходимо ограничить бюджет, чтоб избежать чрезмерных затрат.

1. Не нужно пользоваться такими услугами, как прогон по множеству ГС-каталогов, несмотря на то, что они по-прежнему активно предлагаются. Зачастую путают ГС-каталоги с трастовыми и тематическими каталогами, которые действительно работают и результативны. Но их ни в коем случае не тысячи.
2. Совершенно нет необходимости заливать на новый, молодой сайт огромную массу купленных ссылок. Тут нужно постепенное движение, примерно две-три в неделю для того, чтобы создавалась видимость естественного роста.
3. Даже если ваш сайт уже «в возрасте», давно существует и работает, не стоит рисковать и приобретать одновременно большое количество ссылок, так как в этом случае существует вероятность попасть под фильтры, и ваши ссылки не будут учитываться поисковиками. Здесь нужна та же тактика, что и в предыдущем примере – постепенное наращивание ссылок для имитации естественного процесса.
4. Если ваш сайт является коммерческим, избегайте участия в разнообразных системах по обмену ссылками. Это касается и «ручного» обмена. Лучше всего вообще не размещать внешних ссылок на сторонние ресурсы.

Ну и кратко пройдемся по способам получения и источникам внешних ссылок для коммерческих сайтов:

Наличие аккаунтов в ключевых соцсетях – это в том числе также и бэклинки. Коммерческому сайту обязательно нужно постараться попасть в ЯндексКаталог, Дмоз, тематические каталоги. Замечательно, если вы будете добавлены в ЯндексСправочник, чтобы отображаться в Яндекс и Гугл Картах. С определенными сложностями, но можно также попробовать попасть в Википедию.

Работайте напрямую с САПой, ТрастЛинком, то есть с качественными биржами ссылок в аренду. Или привлекайте агрегаторы. При использовании таких вариантов, ссылки оплачивают ежемесячно, и в случае обнаружения каких-либо проблем или недостатков, их можно будет удалить. Зато тут есть преимущества, выражающиеся в большом количестве доноров, а также в том, что можно автоматизировать закупку и снятие ссылок через агрегаторы. Имеющиеся минусы рассматривались выше.

«Вечные» ссылки через биржи (Гогетлинкс, Гетгудлинск и т.п.), либо же через биржи, позволяющие размещать целиком статьи с вписанными на сайт ссылками (Миралинкс, Вебартекс). Не так давно появилась возможность автоматизировать покупку «вечных» ссылок при помощи ресурса Гогеттоп. При этом ваша ссылка лучшим образом, более органично будет вписана в текст на размещающей ее странице. Тут также есть необходимость проверки и фильтрации площадки, так как есть большое количество доноров, где мы можете просто впустую израсходовать деньги.

Поиск доноров, без применения для этого бирж. Этот вариант на порядок более сложен и трудозатратен, однако в случае получения ссылки, она будет намного эффективнее, особенно в случае совпадения тематики и если донорский сайт не является участником ссылочных бирж. Еще лучше, если бы донор не являлся ГС, а был бы добавлен с Дмоз или же ЯндексКаталог. Ну и совсем волшебным был бы вариант, когда помимо вашей ссылки с донорской страницы, других ссылок не было бы.

Выводы.

Если попытаться обобщить все вышесказанное:

Ссылки все еще играют важную роль, так как являются одним из тех существенных параметром в ранжировании сайтов, которые используются поисковиками. Коммерческие сайты в погоне за местом в топовой десятке противостоят тысячам конкурентов, и, конечно же, очень проблематично занять место на этом вожделенном пьедестале сайту, который не подкреплен достаточным по количеству и по качеству объемом ссылок.

Внутренняя оптимизация была и остается ключевым фактором. Без нее ссылки становятся просто бесполезным элементом, так как уже давно находятся в хвосте первой десятки факторов ранжирования.
Действительно работающих ссылок наберется не более 20% от всех имеющейся массы. Для того чтобы оптимально использовать выделенный на ссылки бюджет, нужно крайне внимательно подходите к выбору доноров.

Из года в год работа по продвижению сайтов усложняется, и это касается в полной мере также и работы по построению реально работающей ссылочной массы. Так что поиск легких и обходных путей в этом деле – занятие неблагодарное. Процесс намного усложнился, но стал также более азартным и интересным.