Семантическое ядро - подробные инструкции по сбору и кластеризации ключевых слов

Семантическое ядро - подробные инструкции по сбору и кластеризации

Семантическое ядро — это список релевантных ключевых слов для продвижения сайта. Релевантность ключевых слов определяется частотностью, популярностью и актуальностью поискового запроса. Кластеризация, это принцип упорядочения ключевых слов по значимости. Рассмотрим подробнее.

#SEO

Семантическое ядро, необходимо для продвижения сайта, ведь если вы не знаете по каким запросам ищет информацию в сети пользователь — вы никогда не будете популярны. Если вас не видят по этим релевантным запросам — вы не будете популярны. Соответственно, эффективность семантического ядра определяется качеством, структурой и анализом данных.

Как собирать и расширять семантическое ядро. Об этом мы и поговорим в сегодняшней статье.

Рекомендую перед прочтением этой статьи прочитать о том, что такое seo.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро сайта — это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта, конкурентов на рынке и сезонности ключевых слов. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

ВАЖНО!

Семантическое ядро сайта составляют те ключевые слова, которые уже обнаружила поисковая машина при сканировании сайта!

То есть, если у вас есть сайт и вы хотите продвигать его по определенному ряду ключевых слов, то поисковая машина, должна видеть эти слова на вашем сайте. Соответственно, на этом этапе не важно, на какой странице в поисковой выдаче есть ваш сайт по этим ключевым словам, главное, чтобы он был хоть где-то.

Существует ряд инструментов для работы с семантическим ядром, о некоторых мы поговорим ниже. Но перед тем, как выбрать инструмент, я рекомендую потратить время и «поиграться» с каждым существующим, чтобы понять, что подходит именно вам.

Инструменты работы с семантическим ядром

Описанные ниже инструменты не гарантированно станут решением ваших задач и целей. Ряд инструментов для работы с семантическим ядром является платным, а некоторые бесплатны. Я предлагаю вам выбрать один или несколько инструментов сбора ключевых слов, для работы параллельно прочтению этой статьи.

Семантическое ядро - подробные инструкции по сбору и кластеризации

Первичный сбор ключевых слов

Теперь, когда вы выбрали для себя инструмент для сбора ключевых фраз, мы можем перейти непосредственно к работе и начать сбор семантического ядра.

Для начала работы нам с вами нужна цель, давайте ее поставим и соберем, проанализируем и составим релевантное семантическое ядро. Пожалуй, я соберу семантику фраз для этой статьи, много не получится, но у вас появится отличный практический пример алгоритма работы.

Пойдем простым путем и используем бесплатный инструмент от Яндекса.

Мы можем уже составить релевантные фразы и увидеть частотности для того, чтобы двигаться дальше. Но мы забыли о геопривязке ключевых слов. В этом же инструменте есть набор функций:

Если вы выставили фильтр и отсортировали ключевые слова по центральному региону России.

Соответственно вы получаете совершенно другие цифры, которые соответствуют региональной привязке. То есть ключевой запрос «семантическое ядро» запрашивается пользователями в Яндексе 5253 раза в месяц.

К слову, следует заметить, что эта цифра не стабильна, и если вы покопаетесь в инструментах, то сможете увидеть динамику запросов в течение месяцев.

Итак, у нас получился список ключей:

  1. семантическое ядро
  2. семантическое ядро сайта
  3. составление семантического ядра
  4. сбор семантического ядра
  5. как составить семантическое ядро

Дальше, если бы мы хотели собрать большое семантическое ядро, например про продающую страницу и сайт услуг по сбору семантики, мы могли бы воспользоваться программой готовых баз.

Получаем несколько тысяч вариантов ключевых запросов

Дальше можно поиграться с настройками и получить данные частотностей ключевых слов, отфильтровать и вытащить из этой базы самое полное семантическое ядро.

Но у нас нет цели писать мануал по Базам Пастухова, поэтому двигаемся дальше.

Структура ключевых слов

Теперь, когда мы собрали больше чем 5 слов, нам нужно создать структуру данных. В задачи, которую я описал выше — сбор ключей для этой статьи, есть маленькое упущение — всего одна продвигаемая страница.

Нам этого мало, поэтому мы рассмотрим другой пример для моего блога и структурируем семантическое ядро, используя программы для этого и обычную логику.

Структура данных

Для эффективного продвижения сайта нам нужно настроить структуру и разделить ключевые слова на группы. Я собрал 80 релевантных ключевых слов для продвижения некоторых статей, но прежде чем мы продолжим, давайте представим, что у нас есть сайт, на котором есть несколько страниц, под продвижение которых мы и собрали первичное семантическое ядро из 80 ключей.

Я использовал сервис «Кейса» для получения структуры данных. Немного времени и данные обрели структуру.

Как вы понимаете, списки я создал в виде названий продвигаемых страниц. Внутри списков ключевые слова, которые буду использованы в продвижении этой страницы и для внутренней перелинковки.

Далее мы формируем стратегию продвижения страниц. С помощью структурирования данных в группы ключевых слов под конкретные страницы, вы можете создавать саму стратегию или тактику продвижения.

Это поможет как при настройке рекламных кампаний, так и для постановки тех. заданий для seo. Надеюсь, вам понятна логика структурирования данных. Если нет, задавайте вопросы в комментариях, я с удовольствием дополню.

Расширение семантического ядра

Что ж, возможно вам понадобится расширить семантическое ядро. Я обычно использую два метода:

  • Сбор похожих фраз
  • Сбор фраз из анализа конкурентов

Рассмотрим оба варианта.

#1 Расширение семантического ядра

Что такое «похожие фразы» в контексте рассмотрения темы семантического ядра?

Как вариант, вы можете посмотреть ключевые слова, которые чаще всего употребляли с искомым вами запросом. И собрать более расширенное ядро для своего продвижения.

Но наиболее эффективным будет использовать одну из упомянутых выше программ. Например, сервис «мутаген».

То есть, сбор подсказок — это те слова, которые наиболее часты и популярны после того, как пользователь вводил искомый вами вопрос.

Например, если человек вводит запрос «семантическое ядро», то возможно (скорее всего) он введет после этого более уточняющий запрос, например: «семантическое ядро как составить».

Да, к слову, запятые и другие элементы знаков препинания не ранжируются поисковиками, так что не имеет значение, как вы вводите запрос, используете запятые или нет.

Второй вариант поиска подсказок, который я использую: Serpstat.com

Вы вводите поисковой запрос и в разделе «поисковые запросы», получаете данные. Плюс этого сервиса в том, что вы видите популярность слова в поисковых системах.

Но если вы перейдете на вкладку «похожие фразы», получите более подробный и целевой список.

Все довольно просто и интуитивно понятно.

#2 Расширение семантического ядра — анализ конкурентов

Давайте рассмотрим еще один вариант сбора ключевых фраз из списка, по которому продвигаются ваши конкуренты. Самым лучшим сервисом для сбора этих данных, является Serpstat.com.

Для этого вводим запрос в поисковую форму и выбираем вкладку «страницы».

Вы получаете список url страниц, которые наиболее популярны в поиске по этому запросу. Так же в графе «потенциальный трафик» вы найдете не что иное, как тот самый потенциальный трафик.

Далее: выбираем понравившийся нам url и кликаем по нему, попадая на страницу результатов, которые анализируем по пунктам:

  • позиции конкурентов
  • видимость в поисковой выдаче
  • ключевые слова и частотности

Подобные данные можно использовать для создания контента на своем сайте, наборе ссылочной массы и прочего. Надеюсь, опыт вам подскажет, а если нет, я обязательно еще напишу об этом.

Что такое кластеризация?

У нас есть несколько терминов, понимание которых крайне важно для нашей работы. Значит, начнем мы именно с них:

Кластерный анализ — многомерная статистическая процедура, выполняющая сбор данных, содержащих информацию о выборке объектов, и затем упорядочивающая объекты в сравнительно однородные группы

Кластеризация семантического ядра – упорядочивание списка ключевых слов, создание кластеров продвижения и разделения ключей по релевантным страницам.

Семантическое ядро - подробные инструкции по сбору и кластеризации

Как получается кластеризация ключевых слов?

Кластеризация… или группировка ключевых слов возможна по нескольким принципам. Очень много авторских технологий гуляет в сети, но в основном я бы выделил 2 основных принципа:

Ручная кластеризация поисковых запросов (подходит для новых сайтов, которые есть только в проекте, возможность заложить семантику на старте запуска сайта) – предполагается, что вы собираете ключевые слова, сразу (или позже) задавая группы вручную.

Пример. Вы можете собрать ключевые слова для небольшого сайта-визитки, который вы хотите показывать пользователям в органической выдаче. Например, сайт занимается продажей услуг в сфере ремонта квартир…

Собираем семантическое ядро для небольшого сайта

Сами услуги делятся на несколько категорий, предположим, это отделочные работы и внутриотделочные  работы. Каждое из направлений делится на группу, т.е. у вас уже получиться 2 группы. Далее, вы анализируете поисковые запросы и формируете отдельное ядро для каждой из групп. В итоге получаете кластеризованное семантическое ядро, например, в виде таблицы с полями:

  • Ключевые слова
  • Частотность
  • Url страницы
  • Группа

А дальше с помощью фильтра в таблице сортируете по группам ключевых слов. В итоге вы иметете списки слов для каждой из страниц (разделов) сайта, которые и являются в сумме кластеризованным семантическим ядром.

Как собирать ключевые слова для проекта и кластеризовать ее наиболее эффективно?

Давайте в пример возьмет то, что описано выше, и посмотрим на предполагаемую структура сайта.

Так же, мы можем добавить некоторые дополнения к нашей кластеризации ключевых слов.

Ключевые слова для главной – в этот кластер должны войти самые важные ключевые слова для вашего сайта. Которым релевантна сама страница. (если вы предлагаете услуги ремонта квартир, пример запроса «ремонт квартир в Киеве», вполне подойдет). Получим список запросов более общего содержания нашей ниши.

Страницы услуг и товаров – кластеризация семантического ядра начинается для этих страниц с логического разделения важности. Что для вас важнее, услуги по ремонту кухни или «услуги по ремонту спальни» или все имеют одинаковый приоритет? В этот кластер должны попасть слова, которым будет соответствовать пользовательский запрос по теме услуг, например: «услуги строительной бригады».

Статьи – кластеризация семантического ядра будет содержать информационные запросы. Например: «как самостоятельно побелить стену» или «производители красок для стены» и т.д. Не пренебрегайте подобными разделами сайта, несмотря на то, что у вас коммерческий сайт и прибыль приносят только страницы с услугами, контент обычный и полезный создаст для вас стабильный трафик и поможет конвертировать читателей в клиентов.

Семантическое ядро – кластеризация запросов

Если вы решили заняться SEO оптимизацией существующего сайта и не знаете с чего начать, проверьте по каким ключевым словам это можно сделать.

Например, это можно сделать с помощью Serpstat. Достаточно вбить адрес проверяемой страницы. Останется только лицезреть, по каким ключевым словам у вас уже есть позиции.

Семантическое ядро - подробные инструкции по сбору и кластеризации

На примере я ввел адрес главной страницы и получил список ключевых фраз с позициями, а в таблице URL я нашел ссылки, которые отображаются в поисковых запросах, пройдя по ссылке я получил список релевантных фраз именно для конкретной страницы.

Таким образом вы можете посмотреть не только на каких позициях ваш сайт, но и сделать кластеризацию поисковых запросов с помощью Serpstat.

Продолжение следует…

Семантическое ядро - подробные инструкции по сбору и кластеризацииТелеграм-канал
Семантическое ядро - подробные инструкции по сбору и кластеризации
Что такое SEO
Читать
Семантическое ядро - подробные инструкции по сбору и кластеризации
Очень подробно про SEO ссылки
Читать

0 комментариев

Отправить

Таргетолог в Израиле

Семантическое ядро - подробные инструкции по сбору и кластеризации

онлайн курс

Практический курс, на котором вы научитесь создавать эффективную рекламу в социальных сетях: Facebook, Instagram, TikTok. Для себя и для клиентов.

Попасть на курс

* Для работы будет использоваться ChatGPT