Как самостоятельно продвигать сайты в поисковых системах

Сегодня рассмотрим сложный вопрос — как заняться поисковой оптимизацией самостоятельно, если вокруг говорят, что это невозможно. Эта статья для тех, кто решил раскрутить сайт своими руками. Продвижение сайта в поисковых системах (бесплатное продвижение и\или поисковая оптимизация) потребует от вас усилий и наличие свободного времени.

С чего начинается поисковая оптимизация сайтов

Если вы решили взяться за самостоятельно продвижение, эта статья поможет понять, что именно вам нужно для того, чтобы сайт успешно попал в ТОП поисковой выдачи. Итак, я предлагаю вам пошаговые инструкции по самостоятельному продвижению сайта в поисковиках. Если вы дочитаете до конца данную статью, то у вас не просто сложиться общее представление о том, что такое поисковая оптимизация, которое вы и «так знаете», а целостная картина и знание о том, как продвигаются сайты.

Начать хочется с того, что сам Google рекомендует заниматься оптимизацией сайта (seo продвижением). Поскольку целью поисковой системы является приоритетный показ полезного контента, оптимизация страниц становиться неотъемлемой частью раскрутки сайта и получения трафика.

Нет ничего важнее понимания процесса поискового продвижения от первого шага и до самого конца. Иначе может возникнуть путаница или попадание под фильтры поисковых систем.

Я не буду углубляться в дебри SEO, к тому же, вы уже знаете ответ на вопрос — что такое seo? Значит нет необходимости заваливать вас кучей терминов и неизвестных названий. Лучше я подготовлю для вас полезное руководство о том что такое поисковая оптимизация и как это можно реализовать самостоятельно.

Для упрощения нашей задачи мы возьмём простую модель продвижения сайта — самый простой новый сайт, который вы только что сделали. (модель подойдет и для существующих проектов, в которой еще не была сделана поисковая оптимизация)

Общий план действий:

1. Сделать анализ своего сайта
   
2. Сделать анализ сайта конкурентов
3. Собрать семантическое ядро
   
4. Запустить продвижение сайта самостоятельно
5. Наращивание ссылочной массы
   

Как видите пунктов для самостоятельного продвижения сайтов не так и много, однако не торопитесь радоваться! Дальше мы рассмотрим чек-лист работ связанных с каждым этапом продвижения.

Часть первая.

Самостоятельное планирование будущих работ над поисковой оптимизацией

Так случилось, что Google создал пошаговые инструкции по оптимизации сайта под свою поисковую выдачу, как собственно и Яндекс, но как все монополистические организации, поисковые системы скромно умолчали о многочисленных факторах ранжирования, оставив нам только описания функционала и то, берет сильное сомнение, что этот функционал описан полностью.

Но мы не спешим, потому что самостоятельно продвижение сайта требует терпения и сил, сразу ничего не дается в этом весьма сложном вопросе.

Но не отчаивайтесь, мы рассмотрим все нюансы самостоятельного продвижения сайта в этом цикле статей, разложив все по полочкам и выведя чек-лист по оптимизации и продвижению в поисковых системах.

Анализ существующего сайта самостоятельно

Давайте начнем с проверки сайта в специальных сервисах, например, PageSpeed Service от Google, дает много советов по оптимизации сайта.

Служба Google PageSpeed была отключена в августе 2015 года. Похожие тесты вы можете провести в разных подобных сервисах, которые описанны ниже или на странице инструменты seo.

На смену примитивному тесту скорости сайта появилась более продвинутая система, которая позволяется протестировать сайт и получить гораздо больше данных для seo оптимизации станиц.

Позже мы разберем несколько вещей, которые предлагает оптимизировать Google. А пока попробуем отследить сайт по следующим параметрам:

Сколько страниц в индексе поисковых систем – проверка наличия видимости страниц в поисковые выдачи. Ведь подумайте, если у вас сайт состоит из 1000 страниц, а Google видит только 100, то особого толка от этого нет.

Используем для проверки индексации сайта стандартными инструментами Google:

1. Например, можно в поисковую строку можно ввести: site: ваш сайт (если я хотел проверить свой блог, то формировал бы ват так: site:xseo.top)
2. Инструменты для вебмастеров от Google. Позволяют посмотреть очень много всего, к функционалу этого инструмента мы еще вернемся не раз.
3. Индексацию сайта глазами Google вы можете лицезреть, пройдя путь: Индекс Google → Статус Индексирования → Расширенные данные
4. Сервисы по аналитике сайта – есть платные и есть бесплатные, я, например, не сторонник бесплатной рекламы платных сервисов, поэтому рассмотрим несколько сервисов:

• seogadget.ru – инструменты для веб-мастера. «SEOGadget» — это набор аналитических инструментов для веб-мастеров. Тут можно проверить тиц и pr, индексацию, позиции в выдачи поиска и много другое. Сервис бесплатный. (я откровенно ставлю под сомнение некоторые данные подобных сервисов, в целом вы можете рассчитывать на 70% правдивости данных).
• SEOto.me — замечательный сервис, который позволяет провести анализ сайта бесплатно, на начальном этапе. Это действительно крутой инструмент, который весьма подробно рассказывает вам о состоянии оптимизации ваших станиц.
• Анализ сайта от Serpstat (рекомендую) — один из новых (относительно) инструментов, которые помогают проанализировать страницы сайта весьма подробно.

Чек-лист на проведение анализа сайта

1. Провести анализ структуры сайта
2. Провести анализ технической работы сайта
3. Провести анализ внутренних страниц сайта
4. Провести анализ ключевых слов (которые уже есть в поисковой выдачи)
5. Провести анализ контента на сайте
6. Провести анализ внутренних ссылок
7. Провести анализ внешних ссылок

После проведение анализа сайта, вы сможете двигаться дальше. Что бы понять каждый пункт отдельно и разобрать все этапы анализа сайта, прочитайте следующую статью из цикла самостоятельное продвижение сайтов — делаем анализ сайтов самостоятельно.

Предварительная SEO стратегия продвижения сайта

С каждым днем поисковые системы усложняют процесс ранжирования сайтов делая самостоятельное продвижения более сложным. Что бы изучить более 200 алгоритмов ранжирования сайтов от Google, например, займет у вас массу времени, поэтому это не имеет смысла в контексте данного исследования. Тем более если вы не собираетесь заниматься профессиональным продвижением.

У пытливого читателя напрашивается вопрос: «так как же не попасть под фильтр и самостоятельно продвинуть сайт в поисковые выдачи, не зная всех алгоритмов?».

Стратегия поисковой оптимизации – вопрос не однозначный. Учитывая современные тенденции к изменениям поисковой сети, я бы скорее поставил ставку на то, что стратегии продвижения, которые работали «вчера», «сегодня» не представляют ценности. Поэтому смотреть нужно в будущее, учитывая всевозможные варианты течения событий.

Справка:

Продвижение сайта в поисковых системах — составная часть интернет - маркетинга. Продвижение не заменяет других видов маркетинга и рекламы, оно является лишь очень эффективным направлением для большинства видов бизнеса, что подтверждается исследованиями и опросами. (с)

Определите цели своего сайта – попробуйте расписать на листочке цели, которые преследует ваш сайт. При этом помня, что заработок денег не есть очевидно - правильной целью. Например, цель моего блога о SEO – развитие популярности создаваемого мной контента и услуг в сфере интернет маркетинга.

Попробуйте разделить цели на краткосрочные и долгосрочные. Представить, что вы обладаете инструментом влияния на мир интернета и дав волю своей фантазии, совершите невозможное – составьте карту приоритетов по времени и возможности, то есть что главнее сейчас, а что можно оставить на потом.

Я думаю, если вы все сделали, стратегия родилась у вас сама. Если нет, напишите мне в комментариях к данной статье, будет очень здорово посмотреть на ваш опыт. Если писать стесняетесь, ничего, дальше мы еще вернемся к данному вопросу и общая картина о том как работает поисковая оптимизация в итоге сложится.

Что может помочь в составлении стратегии

Подбор ключевых слов – составление семантического ядра из ключевых фраз, которые пользователи вводят наиболее часто. Продвигая свой сайт, по этим словам, вы создадите возможность увеличения показа сайта в поисковые выдачи по определенно взятому запросу.

Проанализируйте конкурентов — анализ конкурентов поможет понять стратегии продвижения, которыми пользуются ваши конкуренты и вывести наиболее эффективную модель для дальнейшей работы.

Просмотрите посадочные страницы – попробуйте определить, какие страницы важнее. Куда, по вашему мнению, должен попадать пользователь первоначально, пройдя из поиска. Определив landing page, пока просто запомните ее, чуть позже мы попробуем ее оптимизировать.

Изучите основные алгоритмы Google – попробуйте хоты бы поверхностно вникнуть в то, как работает поисковая система. Посмотрите на историю изменений алгоритмов Google, возможно это даст представление о том, что может быть в будущем подстраивая под это виденье свою стратегию продвижения сайта..

И так, если вы все это сделали у вас получилось виденье общей картины продвижения сайта. Возможно даже сформировалась общая картина формирования стратегии продвижения, если нет, не страшно. Дальше мы еще вернемся к этому вопросу..

Чек-лист по работе со стратегией

1. Проанализируйте конкурентов
2. Поставьте цели для своего сайта
3. Поставьте промежуточные цели для своего сайта
4. Напишите приблизительный план продвижение основываясь на полученных данных

Составление семантического ядра проекта

Структура сайта – выше я писал об анализе структыры сайта, так вот тут этот анализ вам очень пригодиться. Попробуйте в иерархическоф форме составить карту важности вашего сайта.

Навигация по сайту – создайте навигацию по сайту, что бы пользователь интуитивно мог понять где он находится и куда идти дальше. Представьте, что пользователь попал на статью сайта, навигация должна ответить ему на три важных вопроса: о чем этот сайт; на какой странице он находится; как попасть на искомую страницу;

Проанализируйте ключи конкурентов – как мы говорили выше, оптимизация сайта требует подбора ключевых слов. Зная, по какому слову пришел пользователь, вы без труда предоставите заочно нужную ему информацию. Таким образом мы подходим к тому, как составить семантическое ядро проекта.

Мы не будем рассматривать конкретные способы создания семантического ядра в этой статье. В цикл по самостоятельному продвижению сайтов входит и подробная статья об этом . В статье вы найдете самую полную инструкцию по составлению семантического ядра.

Внутренняя оптимизация страниц сайта

Самое интересное в этой работе, хотя скорее творческое мероприятие является неотъемлемой частью продвижения под поисковые системы. К этому процессу рекомендуется подойти не только с творчеством, но и с пониманием процесса создания эффективной оптимизации страниц.

Начнем мы с мета-тегов сайта – должны быть уникальными и информационными. По причини отображения в поисковой выдачи, они должны завлекать посетителя, мотивируя их на клик.

Формируйте привлекательный title – любой заголовок вашей страницы должен содержать ключевое слово, быть понятным и читабельным, и информационным. В теории тег descriptions должен описывать страницу, но на практики многие люди его почти не читают. Формируйте свой title так как будто у вас не descriptions.

Формируйте привлекательный descriptions – несмотря на то, что некоторые индивиды не собираются признавать наличие этого тега, остальные тем временем очень даже его признают. Составляйте тег включая в него информацию, как будто пишите объявление, которое должно мотивировать пользователя войти к вам на сайт.

По моему мнению есть два вида «шаблонности» формирования descriptions: 1. Вы формируете его по образу и подобию объявления, как бы говоря «кликни на меня и ты узнаешь все». и 2. Вы формируете незаконченное предложение, уводящее пользователя на вашу страничку, что бы дочитать его до конца — создаете интригу.

Главное — не переусердствуйте!

Включите заголовки H1-H6 – используйте заголовки, вписывая в них ключевые слова по возможности. На странице сайта я использую несколько заголовков, не ниже h3. Заголовки можно использовать перед разделами статей или в переходе с одной тематики на другую.

Пишите привлекательный контент – размер контента на одной странице может быть от 2000 – 3000 символов. Многие веб-мастера рекомендуют именно такой объем, но лучше использовать метод описанный выше для написания контента для более важных для продвижения сайта. Используя только это правило, вы сможете самостоятельно продвигать сайта в поисковиках.

Включайте ключи в текст – их подобранных ключевых слов можно выделить самые релевантные и добавлять их в текст своих статей. Это сделает самостоятельное продвижение сайта более успешных. Так же если вы будете вставлять менее релевантные слова в текстах, это сделает раскрутку сайта своими руками не менее эффективной, главное не переборщить с количеством использования.

Хороший код – залог успеха. Согласитесь, если вы долго и упорно пишите красивые и интересные тексты, но никто их не читает – это странно. Проверяйте валидность кода в поисковых системах. Качество работы скриптов и файлов CSS. При продвижении сайта самостоятельно это один из важнейших пунктов, который непосредственно влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.

Внутренняя перелинковка сайта – не менее важна если вы решили продвинуться без специалиста. Фокус в том, что каждая страница имеет вес и может этот вес передавать по средствам ссыланий. Таким образом, вы можете направить вес страниц, которые релевантные тому или иному поисковому запросу.

Существует масса плагинов, которые используют автоматическую перелинковку сайта. Я использую частично один из таких. Но и существенную часть перелинковки я делаю руками.с

Оптимизация сайта под Google

Подобно тайным знаниям, передаваемым из уст в уста, внутренняя оптимизация сайта была неким секретом. Нет смысла в работе seo оптимизатора, если ты делаешь все что и все. Поэтому секреты покупки ссылок хранились под «семью печатями» долгое время. Но в эру современных технологий автоматического продвижения сайтов, секреты внутренней оптимизации почти исчезли, оставляя после себя только воспоминания.

Продвижение сайта самостоятельно невозможно без этого действия. Оно то конечно возможно, но не том уровне, который бы вас устроил. Ладно… не буду вдаваться в философские дебри и перейду к делу…

Существует много правил для поисковой оптимизации сайта самостоятельно путем покупки ссылок, первое и самое главное – не начинайте закупать ссылки без четкого составленного семантического ядра, так же не вздумайте это делать до внутренней оптимизации сайта!

Существует много программ и сервисов по закупки ссылок. Самыми популярными являются saPe.ru и SEOPult.ru – это если мы говорим о продвижении сайтов в русскоязычном сегменте.

Рассказывать о них я не буду, там много есть мануалов по эксплуатации этих сервисов. А расскажу я вам то что наиболее важно: что важно при закупке ссылок, как не попасть под фильтры поисковых систем.

Временные и вечные ссылки – первые еще называют арендными, вы платите за срок пока на вас ссылает «сайт – донор». Вечными ссылками назовут ссылки, которые не снимаются и требуют одноразовой платные.

При отборе донора вам следует обратить внимание на следующие факты:

1. Ссылка на вас должна быть из подходящего по теме к вашему контенту, сайта. Иначе поисковая система может быть немного против такого ссылания.
2. Обратите внимание на тексты сайта, на сколько они читаемы и понятно, хотя бы поверхностно, не является ли сайт продуктом жизнедеятельности недобросовестного веб мастера. Так же обратите внимание на количество слов в тексте, маленький контент – плохой донор.
3. Сервисы позволяют указать количество внешних ссылок на сайте доноре. Настройте фильтр так, чтобы это количество не превышало 3-х ссылок.
4. Посмотрите где размещены ваши ссылки. Вам важно, чтобы ссылки были в верхней части сайта. Это связанно с тем, как работает робот поисковой системы. При расположении внизу сайта, вашей ссылки, есть вероятность, что она не будет проиндексирована.
5. Обратите внимание на показатели ТИЦ и PR. С нулевые показатели купленные ссылки на таких сайтах, не имею смысла. Они почти ничего вам не дают.
6. Проверьте есть ли сайт в каталогах Яндекса и Google – сервисы по закупке ссылок позволяют это проверить довольно просто.
7. Проверьте количество страниц, которые находятся в индексе поисковой системы. Обычно берутся сайты, у которых проиндексировано в обоих поисковиках, не меньше 150 страниц.
8. Как часто обновляется контент на сайте «доноре»? Посмотрите на последнюю дату обновления и подумайте, как давно там был робот поисковика.
9. Не торопитесь наращивать ссылочную массу! Быстрый скачек покупки ссылок ни к чему хорошему не приведет.

Биржи ссылок:

Стоит заметить, что поисковые системы не очень «за» использование искусственной ссылочной массы на сайтах, одна нужно помнить что поисковая оптимизация невозможна без внешнего продвижения. Самый оптимальный и рекомендуемый способ — органический прирост ссылочной массы для вашего сайта.

• Miralinks – хорошая биржа для статейного продвижения сайтов.
• Gogetlinks – система ориентирована на качество ссылок, которые вы покупаете. Продвигаясь самостоятельно, вы можете уделить внимание на качество и цену.
• Getgoodlinks – хорошая система покупки ссылок, основанная на показателях PR, многие считают, что эти показатели устарели и не влияют на ранжирование сайтов, но ребята не сдаются и сделали этот показатель наиболее важным при покупке ссылок.
• Rookee – одна из молодых бирж ссылко. Но скорость ее развития завораживает. Я не раз пользовался этим сервисом и остался вполне доволен.
• Webeffector – эта биржа, для людей, которые верят словам, а не делам. Стоимость ссылок в этой бирже несколько завышена, по моему мнению.
• Sape – наш старичок. Одна из древнейших платформ на которой можно найти хорошие площадки, но вы и так это знаете.

Ищите площадки самостоятельно. Это долго и энергозатратно, но вы вполне можете найти площадки, которые более качественны чем на биржах ссылок.

Регистрируйтесь в каталогах поисковых систем – важно и нужно сделать. Я делаю это вручную, не очень люблю автоматические регистраторы. Поэтому не поленитесь – зарегистрируйте свой сайт в поисковых системах.

Довольно большая статья получилась о том, как продвигаться самостоятельно. Но также много остается «за кадром». Я не написал о поведенческих факторах и влияния социальных сетей на поисковое продвижение сайтов. Так же не написать об устройствах сбора аналитики сайта и о многом другом, что может ответить на вопрос как продвигать сайт самостоятельно.